Có lẽ bạn đã nghe qua về thương hiệu ALO YOGA nổi tiếng với những mẫu legging và áo bra thể thao, nhưng giờ đây họ đã chính thức bước chân vào lĩnh vực túi xách cao cấp với mức giá từ 1.200 USD đến 3.600 USD (tương đương khoảng 31 – 95 triệu đồng). Điều đặc biệt là đây là một chiến lược nghiêm túc, đưa ALO vào cuộc chạy đua cạnh tranh với các thương hiệu lớn như Balenciaga, Bottega Veneta và The Row.
Từ phòng tập ra sàn catwalk
ALO YOGA, cái tên gắn liền với phong cách athleisure, đã được Kendall Jenner và Bella Hadid ưu thích. Họ vừa chính thức công bố bộ sưu tập túi xách mới vào ngày 22/9. Sau gần 20 năm hoạt động, thương hiệu này đã cho ra mắt nhiều loại túi từ duffel, bowler, tote đến bucket bag, tất cả đều được làm bằng da và mềm mại, tạo cảm giác tích cực.
Mặc dù mang dáng dấp “yoga”, nhưng giá cả thật sự khiến nhiều người bất ngờ: từ 1.200 USD đến 3.600 USD (31 – 95 triệu đồng), ngang ngửa với túi của các thương hiệu Ý lâu đời. Trong khi đó, một chiếc legging của ALO chỉ dao động từ 90 – 170 USD (2,3 – 3 triệu đồng).
Ông Danny Harris – CEO kiêm đồng sáng lập cho biết: “ALO từ đầu đã đại diện cho một lối sống sang trọng gắn liền với sức khỏe và tinh thần. Giới trẻ ngày nay chú trọng đến wellness nhiều hơn là các thương hiệu tồn tại lâu.”
Để đảm bảo cho sự chuyên nghiệp, ALO không tiếc tiền mời nhiếp ảnh gia nổi tiếng Steven Meisel chụp hình cho chiến dịch quảng bá, với dàn người mẫu đình đám như Kendall Jenner, Candice Swanepoel, Amelia Gray Hamlin và Daiane Sodre. Túi cũng được sản xuất thủ công tại Florence (Ý), nơi nổi tiếng với ngành da thuộc. “Chúng tôi tin vào chất lượng lao động ở Ý”, ông Harris khẳng định.
Dù vậy, công ty từng gặp phải scandal hồi năm ngoái với một phóng sự của New York Times cáo buộc ALO sử dụng lao động nhập cư bóc lột. Khi được hỏi về vấn đề này, ông Harris lảng tránh và cho rằng chưa từng có cáo buộc nào liên quan đến khâu sản xuất cả.