Hãng thời trang non trẻ Trung Quốc đe dọa Zara, H&M: Bán áo phông giá hơn 300.000 đồng, đã có 400 cửa hàng và 23 chi nhánh quốc tế
Trong bối cảnh thị trường thời trang toàn cầu ngày càng cạnh tranh khốc liệt, một cái tên nổi bật từ Trung Quốc đang xuất hiện với những bước đi mạnh mẽ: Urban Revivo. Hãng thời trang này không chỉ đối diện với các “ông lớn” như Zara và H&M mà còn đang tận dụng sức hút của mình để mở rộng cách thức kinh doanh ra thị trường quốc tế, đặc biệt là tại London – một trong những thành phố thời trang hàng đầu thế giới.
Urban Revivo đã đặt chân vào thị trường London với một cửa hàng rộng lớn lên tới 30.000 ft2 (gần 2.800 m2) tại trung tâm thương mại Westfield. Mở rộng hiện diện ở hai thành phố nổi tiếng, London và New York, không chỉ đánh dấu bước tiến quan trọng trong chiến lược toàn cầu của hãng mà còn chứng tỏ sức hút của thời trang Trung Quốc trên bản đồ quốc tế.
Tăng trưởng mạnh mẽ từ những thách thức
Hãng thời trang non trẻ từ Trung Quốc này đã khẳng định được vị thế của mình trong bối cảnh không hề dễ dàng. Năm 2022, Urban Revivo đã đạt doanh thu lên tới 6 tỷ nhân dân tệ (khoảng 840 triệu USD), một con số đáng mơ ước trong ngành công nghiệp thời trang. Tuy nhiên, trong quá trình bùng nổ này, công ty cũng chứng kiến nhiều thách thức khi xã hội tiêu dùng Trung Quốc đang chuyển hướng từ nhu cầu mua sắm với số lượng lớn sang việc chú trọng chất lượng sản phẩm.
Ông Li Mingguang, nhà sáng lập và CEO của Urban Revivo cho biết: “Chiến lược của chúng tôi là lấy London và New York làm điểm tựa toàn cầu để thâm nhập thị trường nước ngoài.” Ông cũng nhấn mạnh rằng trước khi mở rộng ra quốc tế, thương hiệu của họ gần như không tồn tại tại Anh hay Mỹ. Điều này cho thấy, Urban Revivo đang từng bước hiện thực hóa một kế hoạch chiến lược vững chắc.
Bí quyết thành công từ thương hiệu nội địa
Urban Revivo không ngại thừa nhận rằng họ học hỏi từ các đối thủ lớn như Zara. Chiến lược học hỏi từ những người đi trước không chỉ giúp Urban Revivo phát triển mà còn giúp họ tiết kiệm thời gian và nguồn lực trong việc xây dựng thương hiệu. “Chúng tôi thực sự đã thụ hưởng các mô hình kinh doanh của Zara. Giống như JD.com học hỏi từ Amazon hay Nio và Li Auto học hỏi từ Tesla,” ông Li chia sẻ.
Tuy nhiên, một điểm khác biệt chính của Urban Revivo so với nhiều hãng thời trang khác chính là việc điều chỉnh sản phẩm phù hợp với gu thẩm mỹ và vóc dáng của từng khu vực mà họ đặt chân đến. Điều này đồng nghĩa với việc, họ hạn chế những mẫu mã hàng loạt, thay vào đó tập trung sản xuất những sản phẩm vẫn giữ được nét cá tính nhưng lại mang tính chất địa phương cao.
Thách thức của thị trường nội địa
Trong thời điểm hiện tại, ngành công nghiệp thời trang nhanh (fast fashion) tại Trung Quốc đang phải đối mặt với nhiều thách thức hơn bao giờ hết. Trước đây, khái niệm “thời trang nhanh” thường được gắn với những sản phẩm giá rẻ và chất lượng thấp. Tuy nhiên, Urban Revivo đã và đang nỗ lực để thay đổi định nghĩa này, trong khi vẫn xác định chất lượng sản phẩm là yếu tố then chốt.
Họ không chỉ cung cấp các sản phẩm với giá cả phải chăng, mà còn chú trọng vào việc nâng cao chất lượng, nhằm đáp ứng nhu cầu cao hơn của người tiêu dùng hiện đại. Ông Li khẳng định: “Chúng tôi đặt chất lượng lên hàng đầu, điều mà nhiều hãng thời trang nhanh khác chưa thực sự làm được.”
Sự phát triển bền vững và tương lai
Với hơn 400 cửa hàng và 23 chi nhánh quốc tế, Urban Revivo đã thể hiện sức mạnh của mình trong ngành công nghiệp thời trang. Hãng không chỉ nhắm đến thị trường Inside của Trung Quốc mà còn mở rộng ra khắp nơi trên thế giới. Đặc biệt, sự hiện diện của họ tại London và New York sẽ giúp họ khẳng định tên tuổi và thương hiệu thời trang một cách nhanh chóng.
Công ty đang hướng tới mục tiêu đạt doanh thu hơn 5 tỷ nhân dân tệ ở thị trường quốc tế vào năm 2030, dù con số này vẫn còn khá khiêm tốn so với các đối thủ lớn như Zara, với doanh thu toàn cầu khoảng 28 tỷ Euro vào năm 2023. Ông Li nhấn mạnh rằng, ngay cả khi thị trường đang thay đổi nhanh chóng, Urban Revivo cần phải có sự chuẩn bị tốt và ứng biến kịp thời.
Óng ánh ánh sáng từ thị trường thời trang thế giới
Mặc dù Urban Revivo hiện tại vẫn còn khiêm tốn so với các thương hiệu hàng đầu thế giới, họ vẫn được biết đến với sự nổi bật trong khoảng giá từ 99 NDT (hơn 300.000 đồng) cho một chiếc áo phông. Một số khách hàng nhận xét rằng, họ cảm thấy sản phẩm của Urban Revivo chất lượng tốt hơn so với nhiều sản phẩm khác có mức giá tương tự trên thị trường.
Chưa dừng lại ở đó, Urban Revivo cũng đang đặt chân vào những thị trường đầy tiềm năng khác như Thổ Nhĩ Kỳ, Maroc và ngay cả Việt Nam trong tương lai gần. Sự mở rộng này sẽ giúp thương hiệu không chỉ tìm kiếm thêm thị trường tiêu thụ mà còn tạo ra nhiều cơ hội trong việc mở rộng sản xuất và phân phối sản phẩm.
Dù cho bối cảnh cạnh tranh khốc liệt tại Trung Quốc, ông Li tin tưởng rằng chiến lược mở rộng ra quốc tế là một bước đi dài hạn đúng đắn. “Chúng tôi cần phải mở rộng ra quốc tế càng sớm càng tốt,” ông nói. Đó chính là điểm mấu chốt cho sự tiến bộ của Urban Revivo trong cuộc đua với các tên tuổi gạo cội như Zara và H&M.
Nhìn về tương lai gần
Có thể thấy rằng, Urban Revivo đang từng ngày viết lên câu chuyện thành công không chỉ cho riêng họ mà còn cho cả ngành thời trang Trung Quốc. Hãng đang gây dựng một hình ảnh mới mẻ và khác biệt cho người tiêu dùng, từ sản phẩm chất lượng đến dịch vụ khách hàng. Với những bước đi mang tính chiến lược, Urban Revivo đang trở thành một thương hiệu không thể bỏ qua trong mắt giới mộ điệu toàn cầu.
Những gì mà Urban Revivo đang thực hiện trong việc xây dựng thương hiệu và hình ảnh của mình chính là một ví dụ điển hình cho việc các thương hiệu mới nổi từ Trung Quốc không ngại cạnh tranh với những “gã khổng lồ” như Zara và H&M. Hãng thời trang non trẻ Trung Quốc đe dọa Zara, H&M: Bán áo phông giá hơn 300.000 đồng, đã có 400 cửa hàng và 23 chi nhánh quốc tế, đang trên con đường phân tích và nắm bắt thị trường một cách thông minh và hiệu quả.
Câu hỏi thường gặp về Urban Revivo
Urban Revivo có những sản phẩm gì nổi bật?
Urban Revivo nổi bật với các sản phẩm thời trang đa dạng từ áo phông, quần jeans đến những bộ sưu tập thời trang cầu kỳ, phục vụ nhiều đối tượng khách hàng khác nhau.
Hãng có chính sách giá cả ra sao?
Hãng có mức giá trung bình từ 99 NDT cho một chiếc áo phông, hướng đến việc cung cấp sản phẩm chất lượng với mức giá phải chăng trong thị trường thời trang nhanh.
Urban Revivo có kế hoạch nào cho tương lai?
Công ty đang nỗ lực mở rộng thị trường sang nhiều quốc gia mới, bao gồm Thổ Nhĩ Kỳ và Maroc, nhằm tạo ra những cơ hội tăng trưởng mới và nâng cao thương hiệu toàn cầu.
Theo: Financial Times
